区域百货公司广告符号化建构的几点意见

摘要：

本文从符号学角度将中兴百货公司的广告神话创造应用到区域百货连锁广告表现中,重点分析重庆商都新世纪百货的平面广告表现,为区域百货公司广告的符号化建构提供理论与实践的指导.
一、理论依据
符号分为能指和所指.能指是表现成分;所指是符号的内涵,是被表现成分.在能指和所指的共同作用下符号才有了意义.广告本身就是一种符号系统,通过各种能指形式,如语言符号、视觉符号等通过大众媒介来传递广告主的意愿,广告人借助符号向其目标受众传达信息,刺激消费欲望或制造消费欲望,达到指导和劝服目标消费者消费的目的.

在线出版日期：2013-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：169-170