绿色营销策略及传播对企业的影响——以玫琳凯为例

摘要：

(一)绿色营销组合提升传播效果
绿色营销概念初见于肯·华特(2004)的著作之中,它以环境保护作为生产者与消费者的共同追求:产品以爱护环境为终极目的,并且反映生产者与消费者的责任伦理,追求一个可持续发展的未来,并为下一代的生活环境而负责.

机标关键词：绿色、营销策略、传播效果、企业、消费者、生产者、可持续发展、责任伦理、营销组合、营销概念、生活环境、环境保护、爱护环境、著作、提升、产品

分类号：G206-F(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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