论中国电视购物频道的精确定位

摘要：

定位(Positioning)理论是由著名的美国营销专家艾尔·列斯( AIRies)与杰克·特罗(Jack Trout)于70年代早期提出来的.定位就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌.如果我们将特定的电视频道看作一个产品,那么它的定位也将符合以上学说.但不同的是,电视购物频道的定位要更加复杂和多样化,还要考虑到它的社会影响和大众传媒的特征及它对消费行为的影响和无店铺经营的特征.因此对它的定位不但显得必要而且在操作上也需要更加慎重.

机标关键词：中国、电视购物、电视频道、定位、品牌、消费行为、特征、社会影响、店铺经营、大众传媒、消费者、专家、营销、学说、位置、特性、美国、理论、产品、操作

分类号：G229.2-F(广播、电视事业)

在线出版日期：2012-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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