数字时代广告定义的重新思考

摘要：

数字技术的发展改变了广告的环境,精准广告的可能、免费媒介的广泛使用、互动广告形式的发展、以消费者为中心的广告实践对传统的广告定义构成挑战,重新定义广告的需求由此产生.数字时代的广告是以分享、互动、主动为特点的广告信息传播,并且拥有病毒广告、互动广告、搜索引擎广告、社群广告等多种新的广告形式,形成线上广告、线下广告和在线广告三类广告格局.

关键词：数字时代、广告

分类号：G206;F713.8(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：78,80