浅析如何做好品牌节目的大文章——以龙广《母爱好时光》节目为例

摘要：

@@ 2000年到2010年,在黑龙江上空,一档专门针对0～3岁婴儿母亲的广播节目<母爱好时光>开播,10年来在听众中的影响力越来越大,黑龙江省90%以上的0～3岁孩子的家庭都在收听这个节目.听众们每天准时收听这个节目就像每天到点吃饭一样,成为一种习惯.这是一档以关注母婴健康为内容的服务类节目,这样的窄播节目却运作得十分成功.有这样一组数字:<母爱好时光>一年接到短信量10万条,年电话参与量3万个,妈妈宝宝俱乐部会员5000人;年广告携带量400万.根据听众数据调查,口碑相传得知节目的占80%,其他途径20%,<母爱好时光>最大的收听群特点是口碑相传.往往是一个单位或一个社区的一位听众听到了我们的节目,整个单位或这片社区的有孩子的或者打算要孩子的女性就成为这个节目的忠实固定听众群.

机标关键词：品牌、广播节目、文章、母爱、听众、好时光、黑龙江省、俱乐部会员、数据调查、社区、母婴健康、口碑、影响力、携带量、服务类、参与量、婴儿、习惯、途径、特点

分类号：G222(广播、电视事业)

在线出版日期：2012-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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