试析广告传播不应放弃的媒体

摘要：

@@ 随着新媒体的崛起,广告传播媒介日益增多,强劲冲击着传统的广告传媒,作为传统广告传媒一员的广播广告自然也受到巨大冲击.在这种背景下,很多人认为广播广告已是"夕阳媒体",本文将通过对广播广告所具备的优势和问题的研究揭示广播广告存在和发展的必然性,并针对广播广告的不足,提出相应的对策.

机标关键词：广告传播、广播广告、广告传媒、优势和问题、新媒体、传播媒介、必然性、自然、夕阳、对策

分类号：G206;F713.8(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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