世界性消费主义形成中的国际广告

摘要：

@@ 传统社会生活的"在场有效性"(吉登斯语)已不再完全有效,全球化的"远距作用"使不在场的文化成为影响越来越大的共享文化.因为消费主义文化对广告的巧妙运用,使我们面对和接触的并非是生硬乏味的物质商品,而是一个美轮美奂、色彩斑斓的"类象"(鲍德里亚语)化世界,消费主义文化在发展中国家也因此几乎没有受到什么抵抗,而是堂而皇之地直入腹地.跨国公司在这一进程中发挥了不可替代的作用,通过对广告和其它文化产品的控制性传播,跨国公司推动着产品的全球化旅行,同时,它所代表的消费主义文化也飘洋越海向世界各地扩散.

机标关键词：性消费主义、消费主义文化、跨国公司、全球化、发展中国家、远距作用、物质商品、文化产品、完全有效、社会生活、巧妙运用、广告、共享文化、不可替代、鲍德里亚、有效性、性传播、吉登斯、旅行、扩散

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：152-153