全球化与本土化:跨文化传播的策略选择——以跨国公司广告传播为切入点

摘要：

经济全球化引发了文化全球化,跨国公司作为全球化的开拓者,其广告传播体现了西方文化与本土文化的冲突.这种冲突的的主因在于西方强势文化介入并压制本土文化,而本土文化因其地方性知识的特质并不能被外来文化取代.因此.跨文化传播应以多元文化的视角进行,采取对话性传播策略,进而实现全球化与本土化的共赢.

关键词：跨文化传播、全球化、本土化、广告传播

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：63