跨国品牌文化融通的传播策略

摘要：

@@ 在不平凡的2008年,众多的洋品牌在中国纷纷遭遇危机,其中因为在抗震救灾中捐款少,网络上流传广泛的最抠门跨国公司排行榜"肯德基、诺基亚、宝洁等"众多大品牌榜上有名,甚至也遭受到了不同程度的抵制,已经高举"本土化"旗帜很多年的众多洋品牌在中国市场上时而叱咤风云时而遭遇滑铁卢,其中由于跨文化传播所带来的冲撞不言而喻.随着世界经济一体化的发展,跨国公司之间的竞争日益激烈,它们不仅要与当地的公司抢占市场份额,而且还要与同在一国市场的其他国竞争对手分羹夺食,在市场的激烈竞争之中谁能更好地做到文化融通,谁才能在新的市场立足乃至壮大,谁就能在激烈的市场竞争中占据领先地位.

机标关键词：跨国品牌、文化融通、中国市场、跨国公司、市场竞争、世界经济一体化、洋品牌、跨文化传播、市场份额、抗震救灾、竞争对手、排行榜、诺基亚、肯德基、大品牌、本土化、危机、网络、旗帜、流传

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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