短视频生活场域还原对消费者购买意愿的影响

摘要：

新兴起的短视频商业模式成功激发了消费者潜在需求,提高了其消费意愿;但是关于以生活场域还原为运营主线的短视频商业模式如何影响消费者购买意愿的问题,目前学术界还缺乏深入的理论研究.文章借助S-O-R理论,构建了短视频生活场域还原通过虚拟触觉与感知价值作用于消费者购买意愿的链式中介模型,并综合运用结构方程模型与Bootstrap法定量检验了该模型的合理性.结果表明:(1)短视频生活场域还原对消费者购买意愿存在正向影响;(2)虚拟触觉与感知价值分别在短视频生活场域还原对消费者购买意愿的正向影响中起部分中介作用;(3)虚拟触觉与感知价值在短视频生活场域还原对消费者购买意愿的正向影响中起链式中介作用.研究丰富了短视频商业模式的相关理论,为企业在短视频平台上有效地采用生活场域还原形式进行产品运营提供了实践建议.

关键词：短视频商业模式、短视频、生活场域还原、虚拟触觉、消费者购买意愿

所属期刊栏目：38

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金;山东省自然科学基金面上项目

在线出版日期：2022-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：74-83