人口特征与互联网文化消费决策:基于两部分模型

摘要：

基于两部分模型,从金钱支出和时间支出两个方面,分析互联网文化消费参与决策和数量决策的人口特征差异.研究发现,男性比女性的金钱支出概率更高,金钱和时间支出数量也更多,差异主要体现在网络游戏及新闻资讯上.城市居民比农村居民的时间支出概率更高,时间支出数量更多,但在网络游戏上的差异不显著.年龄越大,金钱和时间支出概率越低,时间支出数量越少,这尤其体现在网络游戏和网络视频与音乐上.受教育程度越高,时间支出概率越高.闲暇时间越多,金钱支出数量越多.中等社会阶层是互联网文化消费主力人群.收入是时间支出概率、金钱与时间支出数量的重要决定因素.本研究有助于制定有效的营销策略从而促进互联网文化消费.

关键词：互联网文化消费、人口特征、参与决策、数量决策

所属期刊栏目：35

分类号：F323.7(中国农业经济)

资助基金：国家自然科学基金71602048

在线出版日期：2019-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：43-50