跨境电商消费者品牌偏好影响机理研究

摘要：

在互联网时代,跨境电商成为“互联网+贸易”的新模式,为传统外贸产业和制造业带来新的机遇.近年来跨境电商迅猛发展,但国际化程度、市场定位水平和品牌创新能力都比较低,客户对品牌的满意度与忠诚度不高.文章梳理了跨境电商品牌化的相关研究,以品牌识别和品牌形象为中间变量,构建了跨境电商消费者品牌偏好的影响机理模型并展开实证研究,提出了增强消费者对跨境电商品牌偏好的建议.

关键词：跨境电商、品牌偏好、品牌识别、品牌形象

所属期刊栏目：34

分类号：F323.7(中国农业经济)

资助基金：浙江省高等学校人文社会科学研究重大项目科技攻关计划;浙江省自然科学基金;中国物流学会面上项目

在线出版日期：2018-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：82-89,25