企业消费者社会责任对消费者购买意愿的影响研究——基于理性行为理论视角
本文基于理性行为理论(TRA)探究企业消费者社会责任对消费者购买意愿的影响机制,细分企业消费者社会责任为产品质量、企业服务、保护消费者权益三个维度,选取企业形象、消费者企业认同作为中介变量构建理论模型.通过问卷调查收集数据,统计结果表明企业消费者社会责任各维度对消费者购买意愿具有显著正向影响,企业形象和消费者企业认同在其中起到部分中介作用.
企业消费者社会责任、消费者购买意愿、理性行为理论
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F323.7(中国农业经济)
国家社会科学基金14BGL058
2018-09-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共8页
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