消费者“不作为惯性”现象的解释机制研究——基于价格公平感的视角

摘要：

当消费者错过最优折扣价格的购买机会后,在面临次优折扣价格时,他们会倾向于继续不购买,学术界称之为“不作为惯性”.本文从价格公平感的视角探讨这个消费现象的理论解释机制,实证研究发现:第一、价格公平感在高低折扣价格差异对购买意愿的影响中具有中介作用;第二、价格公平感以预期后悔为中介影响购买意愿;第三、高低折扣价格差异以预期后悔为中介影响购买意愿.本文的研究结论对商家“打折促销”营销策划活动具有一定的理论指导意义.

关键词：不作为惯性、高低折扣价格差异、价格公平感、预期后悔

所属期刊栏目：34

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2018-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：65-72