基于消费认同视角的消费者购买意向模型研究

摘要：

本文以Fishbein理性行为模型为基础,从消费认同视角研究了我国消费者购买意向的影响因素.通过选取群体所属感、身份紧张感和个性化三个反映消费认同作用机制的变量取代理性行为模型中主观规范变量,形成消费认同视角下的理性行为修正模型.本文以消费者购买小汽车的消费行为为例,通过问卷调查对原有模型和修正模型进行比较,分析结果表明,修正后的模型对数据的拟合度比原有模型要好,从而建立了基于消费认同视角的消费者购买意向模型.

关键词：理性行为模型、消费认同、群体所属感、身份紧张感、个性化

所属期刊栏目：32

分类号：F014.5(经济学基本问题)

在线出版日期：2016-12-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：23-29