基于感知价值的消费者网络购物渠道选择研究产品涉入度的调节作用
互联网时代,IT技术的飞速发展及电子商务规模的不断扩大使得网络购物成为必然趋势.感知价值对消费者渠道选择和购买决策具有重要影响,因此本文基于文献回顾围绕感知价值理论构建了消费者网购渠道选择模型,运用AMOS和SPSS处理数据来验证有关假说.结果验证了感知价值对网购渠道选择的正向影响以及感知风险对感知价值和网购渠道选择的负向影响,此外消费者的产品涉入度对感知价值、感知风险和渠道选择关系之间的调节作用得到验证.
网络购物、渠道选择、感知价值、感知风险、产品涉入度
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F713.36(国内贸易经济)
教育部人文社会科学研究项目;国家社会科学基金;宁波市软科学研究计划
2016-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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