网络匿名性对在线年轻消费者绿色购买意愿的影响:—个有调节的中介模型
本文基于SOR理论,以绿色真实性为中介变量,调节定向为调节变量,构建了网络匿名性对在线年轻消费者绿色购买意愿影响的概念模型,并通过247份有效样本数据对相关假设进行检验.结果表明:网络匿名性对在线年轻消费者绿色购买意愿有显著正向影响;绿色真实性在网络匿名性和绿色购买意愿间有部分中介作用;促进定向正向调节绿色真实性的中介作用,而防御定向负向调节绿色真实性的中介作用.
网络匿名性、在线年轻消费者、绿色购买意愿、绿色真实性、调节定向
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F713.55(国内贸易经济)
国家自然科学基金;武汉理工大学自主创新研究基金项目
2016-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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