虚拟社区成员的双重身份对口碑效力的影响——社区涉入度和群体失调的调节作用

摘要：

虚拟社区是口碑传播的主要媒介环境,社区中成员所构建的身份是研究口碑效力的一个新的视角.论文认为社区成员具有个人和社区的双重身份,并通过认同机制对口碑效力产生正向作用,同时社区涉入度和群体失调作为调节变量影响身份和口碑效力之间的关系,即高社区涉入度和群体失调时,身份的影响力相对较大.

关键词：虚拟社区、双重身份、网络口碑、传播效力

所属期刊栏目：31

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：湖南师范大学青年基金项目13XQN05

在线出版日期：2016-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：68-73