品牌崇拜概念、维度及量表构建

摘要：

在消费社会中,消费者对品牌的狂热行为屡见不鲜,然而研究这些行为的理论却难以寻见.论文针对这种情况,界定了品牌崇拜的概念,并利用小组讨论、专家咨询、问卷调查等研究方法,构建了品牌崇拜维度及其测量量表,通过探索性因子分析和验证性因子分析证明了量表的可靠性,以期为后续研究超常的消费者行为提供理论上的支持.

关键词：品牌崇拜、崇拜维度、测量量表、量表开发

所属期刊栏目：31

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金71202031

在线出版日期：2016-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：57-62,67