可追溯水果消费者购买行为影响因素研究——基于心理反应的综合视角
理解可追溯水果消费者购买行为,对于增加可追溯水果的交易,提高可追溯水果的流通效率,保障水果质量安全可追溯体系的有效实施具有重要意义.本文基于心理反应综合视角,从消费者特征、消费者认知、消费者情感和消费者意志四个维度,构建了可追溯水果消费者购买行为理论模型.通过对广州市消费者进行实地调查,采集了320个有效样本,对可追溯水果消费者购买行为进行了描述性统计分析,采用二元Logistic回归模型分析了影响可追溯水果消费者购买行为的主要因素.实证结果表明,年龄、文化程度、家庭月收入和家庭结构是显著影响购买行为的消费者特征因素,信息丰富性和信息权威性是显著影响购买行为的消费者认知因素,体验和偏好是显著影响购买行为的消费者情感因素,购买意愿和推荐意愿是显著影响购买行为的消费者意志因素.
可追溯水果、消费者购买行为、心理反应、二元Logistic回归
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F301(农业经济理论)
国家社会科学基金项目11CGL059;教育部人文社科项目11YJC630115
2014-04-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共7页
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