城市居民淡水产品品牌支付意愿实证研究——以青虾为例
消费者支付意愿是品牌化能否提高产品获利能力的关键.文章以青虾为例,调查消费者淡水产品品牌支付意愿；以计划行为理论为指导,运用路径分析研究有关因素对支付意愿的影响机制.结果表明:(1)消费者对品牌淡水产品支付意愿较高；(2)行为态度、主观规范和知觉行为控制对其品牌支付意愿有显著影响；(3)年龄低、学历高、家庭年收入高和月食品支出高的家庭品牌支付意愿更高；(4)特征变量主要通过间接途径影响支付意愿.
支付意愿、淡水产品、品牌、路径分析
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F713.55(国内贸易经济)
中国水产科学研究院淡水渔业研究中心立项课题2011JBFZ01
2013-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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