生活方式细分下新生代农民工消费决策研究——基于全国六省市的调研数据
新生代农民工作为一个特殊的群体,不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化.本文根据新生代农民工不同的生活方式将其分为“积极奋斗型”、“追求成功型”、“快乐生活型”“得过且过型”和“自我矛盾型”五类,在分类的基础上运用EKB模式对该群体的消费决策过程进行研究.年龄特点和消费行为的转变使该群体与90后城市青少年的一些消费行为有了可比性,本研究就消费决策部分将这两个群体进行了对比研究.
新生代农民工、EKB模式、消费决策、90后城市青少年
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F713.55(国内贸易经济)
国家社会科学基金项目11BGL067
2013-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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