图书消费与图书广告

摘要：

本文采用定性研究方法,分析我国图书广告消费的现状及存在的问题。针对我国目前图书广告存在广告投入少、广告意识淡薄和广告形式单调等问题,通过探讨图书广告,即形象广告和推销广告的作用,提出图书广告如何加强大众媒体广告营销来扩大文化消费的策略。

关键词：图书、广告、文化消费、大众传媒

分类号：G124;F713.8(中国)

资助基金：西南财经大学科研基金09XG081

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：65-68