怀旧消费行为模式及形成路径分析

摘要：

怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,本文主要对怀旧消费的模式及形成机理进行了分析,把怀旧消费行为分为内生型怀旧消费和外驱型怀旧消费.并结合Frank Kardes的消费者行为理论模型,构建了怀旧消费行为形成路径,把怀旧消费行为分解为从怀旧情感反应到怀旧认知反应,再到怀旧行为反应的三个阶段,分析了怀旧消费形成机理.最后,提出了相应的促进怀旧消费的营销策略.

关键词：怀旧情感、怀旧消费、怀旧认知反应、怀旧行为反应

所属期刊栏目：27

分类号：F270.7(企业经济)

资助基金：河南省教育厅人文社科项目项目编号:2010-QN-024

在线出版日期：2011-05-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：69-71,60