中国文化背景下消费价值观差异视角的参考群体影响研究

摘要：

本文以服务型产品(银行卡)作为研究对象,验证产生于西方的参考群体影响理论(规范性影响和价值表述影响)是否在中国文化背景下同样适用,是否对具有不同消费价值观的消费者同样适用;如果适用,在不同的文化背景、不同的消费价值观认知情景下,参考群体的影响效应是否存在差异等.研究结果表明,宏观文化背景、消费价值观与参考群体影响是三个相互影响的变量;在中国文化背景下,持有不同消费价值观的消费者对参考群体影响的反应效应是存在差异的.

关键词：参考群体、消费价值观、文化背景

所属期刊栏目：27

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：教育部人文社科规划基金08JA630070;西南财经大学”211”三期项目

在线出版日期：2011-05-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：61-64