基于消费者购买行为规律的文化营销

摘要：

在新的市场背景下,传统市场营销的有效性正面临着实践效果的挑战.本文从消费者购买行为规律出发,分析传统市场营销在现实中所遇到的困境,探究传统市场营销在新的历史条件下所出现的缺憾.基于对消费者购买行为规律的科学认识,以企业文化为基础的"文化营销"较传统市场营销更能够适应消费发展,更能引领企业迈向企业、消费者和社会的共同愿景.

关键词：消费者购买行为、市场营销、文化营销

所属期刊栏目：23

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2007-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：25-28