基于消费心理的品牌敏感者细分及品牌倾向研究

摘要：

消费者购物决策心理是企业选择目标市场和制定产品及促销策略的重要依据.品牌敏感消费者是一个比较特殊的群体,这类消费者出于不同的心理在消费过程中都比较注重产品的品牌.本文基于消费心理对品牌敏感者进行了细分,分析了不同类型消费者的品牌偏好,并据此提出了营销建议.

关键词：品牌敏感、消费者细分、品牌偏好、消费者行为

所属期刊栏目：23

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2007-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：18-21