品牌权力与消费者选择

摘要：

影响消费者选择行为的既有经济因素，也有社会心理因素。在品牌消费时代,消费者的品牌选择或介入程度的高低．最终取决于消费者对品牌利益和品牌风险的认知。因此，那些在向消费者提供产品基本效用的同时，还尽可能多地创造附加利益并最大限度地减轻消费者认知风险的品牌，往往具有较大的品牌权力,能赢得更多的顾客。名牌正是消费者选择的结果。

关键词：消费者选择、品牌差异、品牌风险、品牌权力

所属期刊栏目：16

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：16-19