公益广告语言的幽默语用解读

摘要：

公益广告主要关注社会性问题,因其主题的严肃性,很容易步入说教的误区。公益广告可以通过幽默来增加吸引力、说服力和感染力,达到寓庄于谐的效果。公益广告需要幽默,通过反向运用＂合作原则＂,即故意违反会话合作原则,可以制作幽默公益广告。

关键词：公益广告、幽默、合作原则、违反

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：广东商学院2009年校级课题“广州市汉英公益广告的语用失误探析”09YB74001;2010年校级课题“宗教与幽默关系的动态研究”[项目:10YB74002]阶段性研究成果

在线出版日期：2012-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：124-126