浅谈广告语中辞格的运用

摘要：

@@ 广告是一门语言艺术,而巧妙的广告语都在修辞上下功夫.辞格作为重要的修辞手段,无形中使汉语的表现力得到最大程度的发挥."修辞格是人们在长期的语言交际过程中,在本民族语言特点的基础上,为提高语言表达效果而形成的格式化的方法、手段."①广告语就是利用这些手段使普通的语言焕发出奇异光彩,这些手段一般包括:比喻、比拟、夸张、仿拟、谐音双关、对偶、排比、反复、回环、顶真等,下面分别说明:

机标关键词：广告语、修辞格、语言艺术、修辞手段、语言特点、谐音双关、交际过程、表达效果、格式化、本民族、基础、汉语、功夫、方法、对偶、程度

分类号：H1(汉语)

在线出版日期：2006-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：78-79