互联网背景下体验营销对消费者购买行为的影响

摘要：

科学技术的发展使得电子商务和网络营销占据了消费者市场的绝大部分比例,传统的营销模式已经很难适应时代发展,而在互联网背景下体验营销越来越成为众多企业吸引新顾客、挽留老顾客、提升竞争力的重要手段.如今,体验营销在国内外的研究和运用已经越来越成熟和普遍.文章主要阐述了互联网背景下体验营销的概念和现状,分析了体验营销对消费者购买行为的影响,并提出改善体验营销来影响甚至改变消费者购买行为的策略.

关键词：体验营销、消费者购买行为、购买意愿、顾客忠诚

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2023-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：45-48