中国品牌国际化的困境与突破 ——以上海振华重工品牌海外传播为例

摘要：

区域经济的崛起往往表现为品牌的大规模崛起,品牌数量的多寡,是体现区域经济综合实力的一个直观指标.改革开放四十年来,中国已经拥有世界级的产品和世界级的企业,但中国企业品牌的国际化拓进与传播仍存在很多尚待提升的空间.本文以上海振华重工(集团)股份有限公司核心品牌"ZPMC"为研究对象,结合品牌国际化建设与传播,探析中国企业品牌建设与品牌传播的问题与困境,为提升中国企业品牌国际化的困境提供解决思路与策略路径.

关键词：品牌、传播策略、国际化、上海振华重工

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2020-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：154-155