传统文化IP的营销思路

摘要：

十九大报告提出了"深入挖掘中国传统文化当代价值"的新目标,标志着传统文化在政策的主导下已经成为了社会媒体重点关注的对象,与政策风向对应的是,在娱乐、影视界也开始不断涌现出以传统文化出发的爆红节目.
比如,纪录片《我在故宫修文物》就史无前例地获得了大量年轻人的追捧.尤其是在以二次元文化著称的B站(Bilibili网站)上,点击量超过200万,累计有逾6万条弹幕评论,呈现出超越电视播出时的火爆景象.而在今年年初开播的百集系列纪录片《如果国宝会说话》,更是以萌趣的风格、简短的篇幅,在B站和朋友圈圈粉无数.

机标关键词：营销思路、传统文化

分类号：F713.5;F306;S646.9

在线出版日期：2019-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：48-49