品牌的背后是文化

摘要：

随着广大消费者物质生活水准的逐步提高，消费者对文化的愿望和需求也会越来越明显和强烈。消费者的购买动机和行为，也正受到各种抽象的文化深刻地影响。消费者购买何种品牌的洗发水、是否选择一件高档的品牌服装，也体现出他们的文化背景、价值观念、生活方式。同时，通过购买行为和消费的方式选择，消费者也可能会获得一种心理和文化上的满足。品牌文化赋予商品生命力，增强其扩张和传播的能力和效应，企业充分地利用品牌的知名度和美誉度，提升商品的价值品位，提高品牌的市场竞争力。

在线出版日期：2015-12-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：66-67