微博营销已沦为鸡肋

摘要：

在微博活动平台组织活动一直是企业微博运营的重要组成部分，在我担任营销顾问的一些企业中，微博活动甚至成为其官方微博最主要的获取粉丝、提高粉丝活跃度的手段。但是随着新浪微博生态的持续恶化，微博活动的效果已经越来越差，逐渐沦为鸡肋。<br>　　我曾受邀去一家企业讲课，当时他们刚刚在新浪微博举办了一次活动，5000元左右的奖品投入获得了四万多用户的参与，活动结束后企业微博粉丝数量增加了数千个。看起来是一次非常成功的活动，然而事实真的如此吗？我打开这个活动的参与用户列表，我看到他们活动的参与账号（之所以用账号，是因为这些账号显然不是真实用户）几乎全都来自北京，而且账号的名称也有统一的注册规则，明显的僵尸粉。我不清楚这些僵尸账号是这家公司自己为了刷活动热度雇佣的还是别人为了获得奖品而组织的，但是面对该企业微博运营经理兴高采烈的吹嘘，我也只好一笑了之。

机标关键词：微博营销

分类号：F713.50;G206;F274

在线出版日期：2014-04-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：16-16