代言有两面

摘要：

个性是品牌的灵魂,它体现了品牌的价值内涵,也就决定了品牌拥有的不同消费群.广告代言人也称为品牌形象代言,通常解释为以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码.

机标关键词：品牌、形象代言、目标消费群、价值内涵、个性、附加价值、消费者、代言人、印象、视野、灵魂、解释、广告、符码、地位、传达、产品

分类号：F71;DF4

在线出版日期：2013-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33