基于聚类方法的直播带货平台用户信息行为画像模型研究

摘要：

[目的/意义]本文通过构建直播带货平台用户的信息行为画像模型,以呈现直播平台用户信息行为规律,为直播带货平台用户信息行为画像分析提供相关的理论和研究方法,为直播带货平台的建设和发展提供一定的指导.[方法/过程]以直播带货平台的用户为研究对象,从用户信息使用行为特征、信息交互行为特征和用户购买行为特征3个维度构建直播带货平台用户信息行为画像模型.本文获取数据的途径为发布调查问卷,再运用因子分析和K-Means聚类分析方法,将直播带货中用户信息行为进行聚类分析.[结果/结论]研究结果表明,直播带货平台的群体用户信息行为可划分为交互型用户信息行为、消费型用户信息行为、狂热型用户信息行为和沉默型用户信息行为.

关键词：直播带货、信息行为、画像模型、聚类方法

所属期刊栏目：42

分类号：G252.0(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：国家社会科学基金18ZDA310

在线出版日期：2023-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：3-16