新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销风险管理研究——对某品牌手机微营销案例策划失败的思考

摘要：

从某品牌手机公司微营销案例策划失败事件出发,分析新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销过程中的风险特征,包括:阅读推广微营销定位风险、阅读推广微营销活动策划风险、阅读推广微营销运作风险、阅读推广微营销内部管理风险等.结合中国矿业大学图书馆阅读推广微营销过程中的风险管理策略,建立阅读推广微营销“策划→实施→检查→行为”循环风险管理模型,以期为高校图书馆阅读推广微营销活动过程中的风险管理决策和实施提供一定的理论参考.

关键词：新媒体、高校图书馆、阅读推广、微营销、风险管理

所属期刊栏目：36

分类号：G250.73(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：教育部2015年度人文社会科学研究规划基金项目“机构知识资源知识关联揭示方法与关键问题研究”15YJAB70003;江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“我国行业性图书馆联盟建设研究”2014SJD423;中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“基于大数据环境的区域科研数据知识服务风险管理研究”2015WC09

在线出版日期：2016-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：101-103