网商生态系统交易主体间信用行为博弈研究

摘要：

随着电子商务的迅猛发展,信用问题越来越被人们所重视.以混合战略博弈理论为依据,研究网商生态系统中交易主体间的信用行为博弈问题,探究信用问题产生的原因,并根据建立的博弈模型分析得到混合纳什均衡解.通过对混合纳什均衡解分析得到,对采取欺诈经营的网商的惩罚力度越大,网商通过欺诈进行获利的空间越小,选择诚信经营的网商比例就越大,这对于网商生态系统交易环境中的信用问题的改善有着重要的作用.

关键词：网商、电子商务、生态系统、信用、混合博弈、交易主体、信用行为、博弈模型

所属期刊栏目：33

分类号：F724.6;F224.32(中国国内贸易经济)

资助基金：华中师范大学大学生创新性实验项目国家级"网商信用指数测度研究"B00557

在线出版日期：2013-10-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：15-18,24