基于第三方视角的电子商务网站可信度评价模型

摘要：

消费者如何选择有可信度的电子商务网站进行史易,是影响整个电子商务发展的关键问题.由于消费者能力的局限性,那么如何正确的评价电子商务网站的可信程度就成了中立的第三方机构的责任.本文基于第三方的视角,构建了电子商务网站的可信度评价指标体系及评价因素集,并建立了灰色关联可信度评估模型,以图对电子商务网站可信度的综合评估提供一个方法.

关键词：网络信任、灰色关联、可信程度指标

所属期刊栏目：29

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究2007年度规划基金项目《中国电子商务市场中的"柠檬"问题:本土特征、形成机理与管理策略研究》07JA630021

在线出版日期：2009-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：210-212,217