企业慈善捐赠行为能带来价值回报吗——基于广告营销能力和市场经济环境调节效应的分析

摘要：

以2012-2016年沪深A股上市公司为研究样本,以资源基础理论和资源依赖理论为依据,从市场角度探讨企业广告营销能力对"慈善捐赠-企业绩效"关系的影响,以及在不同市场经济环境下企业广告营销能力发挥不同的调节作用.实证研究发现:广告营销能力正向调节"慈善捐赠-企业绩效"的关系,企业的广告营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的促进作用越强;市场经济环境对"慈善捐赠-企业绩效"的关系存在显著负向调节作用;企业处于较低的市场经济环境时,其广告营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用越大.研究结论为企业经营者进行慈善捐赠活动提供了一定的理论基础.

关键词：慈善捐赠、企业绩效、广告营销能力、市场经济环境

分类号：F272(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学青年基金项目"党组织嵌入对投资'脱虚向实'的影响——基于中国民营企业理论与实证研究"18YJC790009;安徽省自然科学基金面上项目"职能跨界视角下民营制造企业党组织对投资'脱实向虚'影响研究"1808085MG211;安徽省高校人文社会科学基金重大项目"安徽高新技术产业创新能力提升研究"SK2018ZD003

在线出版日期：2019-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：68-76