激情消费与营销愿景

摘要：

激情消费是当今市场的一种主要消费方式,消费激情打造出了盛世狂欢.在符号化世界里,情感宣泄和存在之论证,都有借助“消费”来表达的诉求,“购”成为一种存在状态.市场营销的目的是实现和延伸各种物或者服务的价值,因此,混乱、盲目、歇斯底里地甩卖,并非营销之道.对于市场营销来说,“激发”非理性的狂购热潮并不难,难的是倡导一种健康、理性、睿智的消费时尚.符号化在生存世界中的市场再祛魅,是回归理性消费的营销愿景.

关键词：激情消费、市场营销、愿景、非理性消费

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：上海财经大学研究生创新基金项目"虚拟财富及其伦理基础"CXJJ-2012-403;云南省教育厅科研基金项目"腾越文化与民族医药品牌建设"2012Y105

在线出版日期：2013-09-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：33-37