论企业品牌要素的多元组合与运行机制

摘要：

企业品牌的运行要素包含有品牌基础要素、品牌核心要素、品牌延伸要素、品牌传播要素和品牌个性要素等.这些要素相互协调、相互制约,形成了一个完整的品牌要素有机体.在这个有机体中,任何一个环节、任何一个要素偏离了前期的预定轨道,都会导致品牌问题的出现,进而使品牌运营失败.品牌多要素的不同排序与组合,是导致品牌多样性状态和不同结果出现的深层次原因,企业只有把握品牌要素的生命价值与运行机制,才能保证品牌运行的成功.

关键词：品牌要素、多元组合、运行机制

分类号：F2(经济计划与管理)

资助基金：北京市教委资助项目SM200410038011

在线出版日期：2006-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：12-17