网络广告特征对广告效果影响的研究综述

摘要：

院文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后，回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型，并系统回顾了网络广告特征对效果的影响，最后对未来可能的研究进行了展望。

关键词：网络广告特征、广告效果、综述

分类号：F71;G44

资助基金：中国人民大学科学研究基金项目中央高校基本科研业务费专项资金项目号13XNH164。

在线出版日期：2014-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：21-23