消费者决策参考点研究述评

摘要：

文章聚焦于展望理论中参考点在营销领域的研究，梳理了参考点的概念、形成、分类，分析了消费者决策参考点及其变化。力图弄清决策参考点是解释、预测和影响个体不确定性下选择的关键之一，厘清消费者的决策参考点有助于深刻理解消费者行为，能为企业改进策略提出建议。

关键词：参考点、展望理论、消费者决策

分类号：F62;C93

资助基金：中国人民大学科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金资助项目项目号14XNH204。

在线出版日期：2014-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：6-8