基于国际化视角的中国商业银行品牌要素研究

摘要：

随着国内商业银行国际化步伐的逐步加快，提升品牌影响力已成为商业银行增强核心竞争力、有效参与全球竞争的最重要手段之一，但目前国内商业银行品牌建设状况并不能完全适应国际化发展需要，一定程度上阻碍了“走出去”的步伐。针对这一问题，文章重点研究分析了国内商业银行的品牌要素特点以及在国际化发展中面临的障碍，并有针对性的提出了调整策略。

关键词：商业银行、品牌要素、国际化

分类号：TS9;TS8

资助基金：教育部人文社会科学规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”项目号12YJA630104。

在线出版日期：2013-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：9-11