微博用户在线口碑中的品牌个性感知研究

摘要：

文章以微博为研究在线口碑最新的研究对象，通过对微博数据进行点互信息算法的实证分析，解决了目前在社会网络服务与品牌管理领域的一个新兴问题，即基于微博的在线口碑的品牌个性是怎样的，并为企业提出了管理建议。

关键词：微博、在线口碑、品牌个性

分类号：F27;TP3

资助基金：上海财经大学研究生创新基金项目“消费者困境与品牌态度决策:基于网络推手信息和品牌奇观的研究”项目号:CXJJ-2011-321；教育部人文社会科学研究基金青年项目“品牌社群关系网络的密度、中心性和联结强度研究”项目号:09YJC630079；上海财经大学研究生创新基金项目号:CXJJ-2011-317。

在线出版日期：2013-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：118-120