工业品牌理论研究的现状与未来展望

摘要：

文章对工业品牌化的研究分别从：对工业品牌化的误解、工业品牌化研究存在的问题、企业对品牌化的反应、工业品牌化的理论研究与进展几方面进行了分析和归纳，认为：对工业品牌化存在有诸多的误解；对工业品牌化的理论研究是狭隘的、短视的和存在有多方面的冲突；因为缺乏理论的指导，工业企业“不情愿”品牌化；品牌化理论研究取得了一定进展。归纳总结得到：对工业品牌化的学术研究是有限的、分散的和不能做出最后确定性结论；提出今后工业品牌化研究面临的问题及未来展望。

关键词：工业品牌、品牌误解、品牌化问题、非结论性、问题与展望

分类号：F71;TQ3

资助基金：国家社科基金项目项目号:10CGL028；教育部人文社会科学研究青年基金项目项目号:10YJC630190；上海财经大学博士研究生创新基金资助项目项目号:CXJJ-2012-345/ CXJJ-2011-373。

在线出版日期：2013-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：34-37