方言广告选择困境:内外群体间认同、信任、购买意愿的比较

摘要：

企业在追求独特性销售主张时,往往会考虑到使用方言广告张显特色,以迎合当地人的需要,事实上,随着人口流动的加剧,当地人与外来人群居一起,那么在广告中使用方言是否合适呢?这是最近一直困扰企业的重要问题.文章从实证的角度,比较研究了内外群体对方言的认同、方言广告的信任、对方言广告产品的购买意愿情况,研究结论可为企业解决这个困惑提供参考.

关键词：内群体、外群体、认同、信任、购买意愿

分类号：F71;H17

资助基金：上海财经大学研究生科研创新基金项目号:CXJJ-2010-323经费资助;中华供销总社供销函科字[2011]34号课题阶段性成果

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：90-92