跨国并购、品牌策略及产业影响分析

摘要：

跨国公司通过合资控股与并购活动取得一些国内品牌的控制权.但对于本土品牌的处理方式却呈现多样性与各个时期的差异性.文章认为跨国公司控制当地品牌后的处置方式选择主要决定于本土品牌和国外品牌定位的差异性、跨国公司对本土品牌的控制程度.本土品牌的处置方式在各个时期的倾向性变化是由我国市场环境变化与跨国公司相应的战略变化相互作用引起的.

关键词：品牌策略、古诺均衡、跨国公司、并购

分类号：F27;F2

资助基金：教育部基地重大课题"金融危机后的跨国公司全球资源竞争"2009JJD630003中期研究成果

在线出版日期：2011-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：9-11